Esta iniciativa se desarrolla con motivo del centenario de la publicación de la primera Revista de Feria de la ciudad editada por el Ayuntamiento en 1919, aunque recoge diversas publicaciones de este periodo, tanto públicas como de iniciativa privada.

La muestra la componen originales de publicaciones de diversos años, incluyendo la primera, acompañada de paneles explicativos en los que se analizan tales ediciones y sus principales valores, acompañadas de carteles anunciadores de Feria de estos últimos 100 años.

La Feria es una fecha esperada en el calendario por lo que supone: un paréntesis excepcional para la convivencia y una ruptura con la rutina del trabajo diario. Es momento para el ocio, para compartir y exaltar la amistad, para consolidar identidades dentro de un colectivo, para renovar costumbres, símbolos, ritos… y, por ello, representa una cita ineludible con la cultura, y así lo han ido recogiendo tales publicaciones.

Un siglo alumbra a estas cabeceras que nacieron con un objetivo de promoción turística de la fiesta, y en las que se ve la evolución de la Feria, pero que derivaron, con el paso de los años, a boletines en los que se difundían noticias de la ciudad, se rememoraba el pasado, se ensalzaba el patrimonio, se publicitaban las empresas o se reproducían las obras de artistas locales. Esta exposición recorre la trayectoria de unas páginas en las que confluyen periodismo y farolillos, y que pueden revisarse como un documento histórico, ya que son una seña de identidad de la cultura alcalareña.

Entre los colaboradores insignes en la primera etapa destacan nombres tales como el poeta alcalareño Antonio Guerra Ojeda, Eugenio Noel o el omnipresente Fernando de los Ríos Guzmán, cronista oficial de Alcalá, con las ilustraciones de Francisco Hohenleiter o las fotografías de Luis Cotán. Junto a ellos, se cuenta con la participación de José María Gutiérrez Ballesteros (conde de Colombí), el escritor Francisco Montero Galvache, o el investigador de temas locales Francisco García Rivero, entre otros, y las reproducciones de las obras pictóricas de autores como Luis Contreras o Manuel Pineda Calderón.  Ya en la última etapa aparecen escritos de José Antonio Mallado, Francisco López Pérez, Vicente Romero, Antonio García Mora, Javier Caraballo, Antonio Claret García Martínez o Enrique Baltanás, entre muchos otros autores y periodistas enriquecidos con las instantáneas de Enrique Sánchez o las ilustraciones de Luis Caro o Javier Hermida.

Esta propuesta está organizada por el Ayuntamiento en una colaboración de sus departamentos de Archivo, Biblioteca y Museo. Es gratuita, como el resto de exposiciones, y visitable de lunes a viernes de 10 horas a 14 horas y de 18 horas a 21 horas, y sábados, domingos y festivos de 12 horas a 14 horas y de 19 horas a 21 horas (cerrado los lunes por la tarde).